＜写真：vietnam.vn＞
ベトナムの観光業は、2025年に過去最高の節目を迎える見通しである。Vietnam Reportによれば、同年の外国人観光客数は1800万人を超えると予測されており、パンデミック前の2019年の水準を上回る可能性が高い。
国内観光も好調を維持しており、年間延べ1億2500万人が国内を移動している。これにより、宿泊・飲食業をはじめとする関連サービスの需要が安定し、観光業全体の収益拡大に寄与している。
また、旅客輸送も順調に推移しており、2025年1月から10月までの累計利用者数は約58億人に達し、前年同期比で23％の増加を記録している。
同調査によると、観光業・ホテル業においては約64%の企業が増収、46%の企業が増益となっている。
旅客輸送業でも約75%の企業が利益を拡大しており、業界全体の成長が鮮明となっている。
こうした市場拡大の原動力となっているのが、Z世代（13〜28歳）である。彼らにとって旅行は単なる娯楽ではなく、「自己実現」や「個人の達成」の手段として位置づけられている。
SNSや動画によって旅の体験を積極的に発信・共有する傾向も顕著である。調査によれば、Z世代の約54％が翌年はさらに多く旅行すると回答しており、旅行予算は300万〜500万ドン（約2万〜3万円）が中心となっている。
一方、Y世代（29〜44歳）はより高額な消費を伴う傾向があり、約77%が旅行予算の拡大を見込んでいる。
特に1000万〜1500万ドン（約6〜9万円）を1回の旅行で支出する層が4割を占めており、家族との関係強化や心身のリフレッシュを目的とした持続可能な観光を好む姿勢が見られる。
移動手段としては航空機が主流であり、利便性や時間効率を重視する傾向がうかがえる。
X世代（45〜60歳）は、より内省的な旅行スタイルを選好し、スピリチュアルツーリズムやウェルネス志向の旅行への関心が高まっている。
過半数が1回の旅行に1500万ドン（約9万円）以上を支出しており、質の高い体験に対する投資意欲が特徴的である。
なお、Vietnam Reportは「2025年版 観光・ホテル・リゾート・旅客輸送業界の信頼度ランキング」を発表している。
旅行会社部門ではVietravelやSaigontouristが、ホテル部門ではSofitel Legend Metropole Hanoiが、リゾート部門ではInterContinental Danangが上位に選出されている。
