＜写真：cafebiz.vn＞
2024年第1四半期におけるTikTok Shopの総取引額が18兆3600億ドン（約1125億円）に達し、Lazadaの取引額の3倍になったことが報告されている。
このデータは、YouNet ECIが発表した電子商取引プラットフォームの売上報告によるものである。
同報告によれば、TikTok Shopには正規ブランド販売者の参入が増加しており、市場の新しい波を迎えている。
この期間における4つの主要な電子商取引プラットフォームであるShopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiは、合計で79兆1200億ドン（約4848億円）のGMV（商品取引総額）を記録し、7億6844万個の製品が消費された。
中でもShopeeが53兆7400億ドン（約3293億円）で市場をリードしており、市場シェアは67.9％に達している。
TikTok Shopは23.2％の市場シェアを占め、前四半期比で15.5％増加した。
LazadaとTikiはそれぞれ市場シェア7.6％の6兆300億ドン（約386億円）と1.3％の9970億ドン（約61億円）を売り上げた。
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特に、TikTok Shopは第1四半期における市場のダウンサイクルに逆行する形で、他のプラットフォームから市場シェアを奪い取り、そのシェアを6.3ポイント拡大した。
YouNet ECIはベトナムにおけるTikTok Shopの成長の原動力について「Shoppertainment（ショッピングとエンターテイメントの融合）は、2025年に向けてベトナムの電子商取引を支える主要な推進力であり、ファッションとビューティがこのトレンドを牽引している」と言及している。
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