2022/04/08 13:34 更新

ベトナム、高級ブランド各社が進出　新たな高級品市場として台頭

〈写真：VnExpress〉

高級ブランド各社は、中産階級の増加と堅調な経済成長から利益を得ようとベトナムでのプレゼンスを拡大している。

イタリアの高級車ブランドであるランボルギーニは、1年間の活動休止を経て4月から同国市場への復帰を発表し、新たな販売代理店としてS&Sオートモーティブを指名した。

ロールスロイスやマクラーレンなど他の高級車ブランドの販売代理店でもあるS&Sオートモーティブは、ランボルギーニの新しいショールームをホーチミン市1区に建設中で、今四半期にオープンする予定である。

ポルシェ・センター・サイゴンが2021年にホーチミン市7区にオープンし、ポルシェ社は同店舗に関して、「アジア太平洋地域で最も急速に成長している市場の1つにおける重要なマイルストーンである」としている。

同社は同年、東南アジアで2番目のポルシェスタジオをハノイ市に開設しており、ポルシェ・アジア太平洋のアーサー・ウィルマンCEOによると、首都の活気ある若者人口がこの店舗のインスピレーションとなっている。

同氏は、ロールロイスのアジア太平洋地域担当ディレクターであるポール・ハリス氏が以前述べた、「ベトナムは同社の市場の中で最も若い人口構成である」という発言と同様のことを述べている。

プレステージファッションブランドも活発で、イタリアのブルガリは昨年2月にホーチミン市に再出店、ルイ・ヴィトンとクリスチャン・ディオールは2020年にハノイの中心街ホアンキエムに旗艦店をオープンさせた。

ドイツのポータルサイトStatistaのデータによると、2022年の同国の高級品市場は、昨年比35.7％増の9億1200万ドル（約1130億円）に急増し、2年間のパンデミックを経て力強い回復を遂げるとされている。

今後5年間は毎年3.3%ずつ拡大し、2025年には10億ドル（約1238億円）の大台を超えるという。Statistaは、最大の高級品セグメントは、ファッション、革製品、化粧品と香水だと予測している。

ルイ・ヴィトンとクリスチャン・ディオールのハノイ店を担当した不動産コンサルタント会社Savills Vietnamのマシュー・パウエル氏によると、ベトナムの小売市場はこの地域で最も活気があり、シンガポールや香港など他のアジアの都市と比較して賃料が安いため、多くの高級ブランドが進出やプレゼンスの拡大を希望している。また、一人当たりの所得が上昇し、中産階級が拡大していることも要因の1つである。

ベトナムは、力強い経済成長により、中産階級が急速に拡大している国として注目を浴びている。

英国のデータ分析企業のWorld Data Labによると、2030年までに5600万人の中産階級を抱えるベトナムは、中産階級の人口が最も多い経済国30の世界ランキングで、現在の26位から8位躍進する見込みである。