＜写真：kenh14.vn＞
韓国の人気音楽グループBIGBANGのリーダーであるG-DRAGONが6月にハノイ市を訪問するとの情報が広まり、これを受けてベトナム国内の飲食業界が一斉に関連トレンドを取り入れた商品展開を進めている。
SNS上ではG-DRAGONを象徴する「花びらが一部欠けた菊の花」デザインのライトスティックに着想を得た菓子や飲料の写真が数多く投稿され、若年層の注目を集めている。
ハノイ市ハイバーチュン区の茶菓子店では、店主のコン・ビック・フオン氏がこのデザインをモチーフにした4種類のケーキを即座に開発した。
既存商品のアレンジによりトレンドを意識した新たなアプローチで若者層への訴求を図っている。
また、8杯のビアホイを花のように配置し、その中央に茹でた落花生を添えたユーモラスな画像も拡散されており、こうしたSNS映えを意識した演出がブランド認知の向上に寄与している。
F&B Investmentの会長であるホアン・トゥン氏によれば、トレンドの活用はブランドの即時的な認知向上につながる。
特に若年層をターゲットとする場合、話題の共有・拡散を通じて関心を引き、短期間での売上増加も期待することが可能である。
ただし、トゥン氏は「トレンドの導入はあくまでブランドの核となる価値や既存の顧客層と整合性が取れていることが前提である」と強調している。
G-DRAGONの来越はベトナムF&B業界におけるマーケティング戦略の柔軟性と即応力を測る1つの試金石となっている。
