＜写真：cafef.vn＞
2025年におけるロシア人観光客のベトナム訪問者数は約68万9700人に達し、前年から196.9％増という過去最高の伸びを記録した。
この数値は、新型コロナウイルス流行前の2019年の記録である約64万6500人を上回るものであり、ベトナム観光市場におけるロシアの存在感が再び強まっていることを示している。
同年の外国人観光客総数は2120万人となり、2019年比で18％の増加を記録した。
ロシアをはじめ、インドが48.9％増、カンボジアが44.8％増、中国が41.3％増、日本が14.4％増など、複数の国・地域からの訪問者数が大きく伸長した。
ロシア人観光客数の急増には、モスクワなど主要都市とカムラン湾、フーコックといった人気観光地を結ぶチャーター便の再開が大きく寄与した。
また、ビザ政策の緩和および航空路線の拡充も背景にあり、ロシアの旅行業界団体は、2025年における最優先のパッケージツアー目的地としてベトナムを位置付けている。
ロシアからの旅行者にとって、ベトナムは年間を通じて温暖な気候を持ち、家族旅行に適した施設が整っており、さらに欧州と比較して費用が抑えられる点が大きな魅力となっている。
このような要素が相まって、冬季の欧州旅行の代替地としてベトナムの人気が高まっている。
2025年の成長を支えた要因は単なる訪問者数の増加にとどまらない。
特筆すべきは、広告技術（AdTech）を活用した精緻なターゲティング戦略の導入である。
従来のように国別や季節別に一律で展開されていた広告手法から、行動データや検索意図に基づく精密なマーケティング手法へと転換したことで、より高精度な訪問者誘致が実現された。
観光戦略の専門家であるトゥ・グエン氏は、AdTechによるターゲティングの高度化が高付加価値かつ長期滞在型の観光客を呼び込む鍵となったと分析している。
さらに同氏は、2026年以降の観光産業の課題として、電子決済やオンラインサービスの統合といった旅行者の利便性向上が重要になるとの見解を示している。
