TikTokショップでApple販売停止、小売への影響大

＜写真：nld.com.vn＞

AppleがTikTokショップでの製品販売停止を要求したことにより、現在ベトナムの大手小売チェーンのビジネス戦略に大きな影響を与えている。

5月31日夜から、ベトナム国内のApple公認小売店であるViettel Store、FPT Shop、Hoang Ha Mobileなどが、TikTokショップのカートからiPhoneやMacBookなどのApple製品を一斉に取り下げた。

この要求は、Appleがこれらの小売チェーンが文書による許可なしに製品を販売していると認識したためであり、これは両者が締結した契約に違反する行為であった。

多くの専門家や販売代理店の代表者によれば、AppleがTikTokショップでのiPhoneやMacBookの販売を停止するよう要求した主な理由は2つある。

第一は、TikTokショップでの製品販売が市場の均衡を崩す可能性があることで、第二はブランドイメージに悪影響を及ぼす恐れがあることが挙げられる。

市場データプラットフォームのMetricによると、販売停止の要求が出される前、TikTokショップでのApple製品（iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch）は非常に好調に売れていたという。

2024年の最初の5か月間だけで、これらの製品は9236点が販売され、2030億ドン（約1億2482万円）の収益を上げた。これは前年同期比で955%の増収を記録しており、驚異的な成長率であった。

この5か月間での売上は、2023年全体の売上の83%以上に達しており、特にiPhone 15シリーズが最も売れていた。

2023年には、TikTokショップで低価格のiPadや旧型iPhoneが数多く販売され、わずか数十万ドンでiPhone 5を、100万ドン（約6150円）強でiPadを購入することが可能であった。

Metricのデータによれば、2023年には2500〜3000万ドン（約15万3700〜約18万4400円）の価格帯が最も多くの売上をもたらしたが、2024年には3000〜4000万ドン（約18万4400〜24万6000円）の価格帯が主流となっている。

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Apple製品の収益は、iPhone 15シリーズが正式に発売された2023年9月以降、大幅に増加しており、この時期には多くの大手小売チェーンがTikTokショップでライブストリーミングを行い、FPT Shopは100万ドル（約1億5675万円）を超える売上を達成した。

TikTokショップでは、FPT Shop、Clickbuy、Viettel Store Official、Di động Việtなど、10の大手小売チェーンがApple製品を販売しており、その中でもFPT Shopが市場シェアの50%以上を占めている。

実際、多くの小売チェーンがTikTokショップでApple製品を成功裏に販売し、年々成長を遂げてきた。そのため、AppleがiPhoneやMacBookの販売停止を要求したことは、小売業者のビジネス戦略に少なからぬ影響を与えている。

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