フードデリバリー市場、前年比19％増・21億ドルに拡大

＜写真：vietnamfinance.vn＞

シンガポールのベンチャーキャピタル企業Momentum Worksが発表した年次報告書「東南アジアのフードデリバリープラットフォーム」によれば、2025年におけるベトナムのフードデリバリー市場における取引総額（GMV）は、前年比19％増の21億ドル（約3230億円）に達した。

市場を牽引したのはShopeeFoodおよびGrabFoodであり、いずれも市場シェアの48％を占めた。

一方、beFoodのシェアは4％にとどまり、新たに参入したXanh SM Ngonは、現時点で売上実績が記録されていない。

国内市場の成長要因としては、スマートフォンの普及、都市部における多忙なライフスタイル、そして利便性を重視する消費傾向が挙げられる。

調査会社StatistaおよびDecision Labによると、特にハノイ市とホーチミン市、ダナン市においては、アプリを通じた食事の注文が日常的な行動として定着している。

その一方で、市場競争は年々激しさを増している。

2023年には6つのプラットフォームが存在していたが、Baeminが2023年12月、GoFoodが2024年9月、Loshipが2024年末に、相次いで市場から撤退した。

今後は、電動バイク配車サービスで存在感を高めているXanh SM Ngonの動向によって、既存勢力の市場シェアに変動が生じる可能性がある。

GrabFoodは、グループ注文機能や1人客向けのソリューション、店舗利用向けの割引券提供などによって差別化を図っている。

また、ShopeeFoodはAIを活用したマーケティングやライブ配信を通じた需要喚起を進めている。

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感染症注意情報｜ベトナムで手足...

東南アジア全体における2025年のフードデリバリー市場規模は227億ドル（約3兆5000億円）に達する見通しである。

ベトナムは6カ国中では最も市場規模が小さいものの、引き続き堅調な成長を遂げている。

Momentum Worksの創業者は今後の展望として、フードデリバリーにとどまらず、外食や広告を含むF&Bエコシステム全体において「需要調整」機能を果たす段階へと進化していくとの見解を示している。

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