＜写真：cafef.vn＞
ベトナムでは2026年第1四半期、電子商取引における1日当たりの平均支出額が約1兆6690億ドン（約100億円）に達した。
データ分析プラットフォームのMetricが明らかにした。
同社の報告によると、Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiの主要4つの総合オンライン小売プラットフォームにおける第1四半期の流通総額（GMV）は148兆6000億ドン（約8916億円）となり、取扱商品数は約11億4000万点に上った。
前年同期比では、それぞれ約47％、20％の増加である。
これを日平均に換算すると、約1300万点の商品が購入され、支出額は約1兆6690億ドン（約100億円）となる。
主な消費分野は美容、女性ファッション、生活用品、食品・日用品である。
これら4分野はいずれも年初3カ月で二桁成長を記録した。
一方で、健康関連商品は品質や広告、原産地に関する規制強化の影響を受け、売上・数量ともに減少した。
Metricは、日用品分野を中心に市場の成長が続く一方、信頼性や規制順守が重視される商品群では選別圧力が高まっていると指摘する。
また、電子商取引市場は引き続き小売全体を上回る成長を維持している。
統計総局（財務省）のデータによれば、2026年第1四半期の全国小売売上高は約1450兆ドン（約8兆7000億円）で、前年同期比約11％増となった。
Metricは、第2四半期の4プラットフォーム合計GMVが前期比約4.3％減の142兆2000億ドン（約8532億円）となる一方、取扱数量は約1.15億点と、約1.3％増加すると予測している。
同社は出店者に対し、多様化する消費需要に対応した商品開発や、実用性とトレンド性を重視した商品展開を提言するとともに、電子商取引とSNSを組み合わせたマルチチャネル戦略による販路拡大を推奨している。
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